Spor ayakkabı imparatorluğunda büyük işten çıkarmalar. "Yırtıcı kedi" yenildi mi?

Spor giyim efsanesi ve Adidas'ın uzun süredir rakibi olan Puma, zor bir dönemle karşı karşıya. Şirket, 900'e yakın kişiyi işten çıkaracağını ve stratejisinde büyük bir değişikliğe gideceğini duyurdu.

Dünyanın en tanınmış spor giyim ve ayakkabı üreticilerinden Puma , tarihinin en zorlu dönemlerinden birine giriyor. Mart ayında duyurulan ve 500 kişinin işten çıkarılmasını ve kârsız mağazaların kapatılmasını içeren maliyet azaltma programının ardından şirket, yeni bir işten çıkarma dalgası duyurdu. Bu sefer, küresel kurumsal iş gücünün yaklaşık %13'üne denk gelen yaklaşık 900 kişi işini kaybedecek . Arka planda ise satışlarda keskin düşüşler, perakendeci indirimleri ve 2025 yılına kadar muhtemelen zararla sonuçlanacak bir yıl var.

PUMA reklam kampanyası, KING AVANTI spor ayakkabılar Lisans: PUMA / Facebook

2025'in başından bu yana Puma hisseleri değerinin yaklaşık yarısını kaybetti ve üçüncü çeyrek satışları %15'in üzerinde düşüşle 2 milyar avronun biraz altına geriledi. Bu, enflasyon, ABD gümrük vergileri ve daha temkinli tüketici harcamalarıyla mücadele etmek zorunda olan zorlu spor pazarı için bile önemli bir miktar. Şirket açıkça itiraf ediyor: Bu yıl "zararlı" geçecek, 2026'nın bir geçiş dönemi olması bekleniyor ve istikrarlı kârlara gerçek bir dönüşün 2027'den önce gerçekleşmesi beklenmiyor. Ancak bunun gerçekleşmesi için değişiklikler gerekiyor. Zorlu değişiklikler.

Puma'nın Temmuz ayında göreve gelen yeni CEO'su Arthur Hoeld , sorunu açıkça teşhis ediyor: Marka çok fazla kitlesel pazara yöneldi , yanlış kanallarda çok fazla yer aldı ve indirimler konusunda çok cömert davrandı. Sonuç olarak, talep yaratmak yerine benzersizliğini kaybetmeye başladı. İyileştirme planı sancılı ama basit:

• Toptan satışları, özellikle düşük fiyatlara odaklanan zincirlere sınırlamak,
• perakendecilerdeki fazla envanteri azaltmak,
• indirim ve promosyonların azaltılması,
• daha az yeni ürün serisi, ancak temel modellere daha fazla vurgu,
• Doğrudan satışlara daha fazla odaklanıyoruz - kendi e-mağazamız ve butiklerimiz aracılığıyla.

Ayrıca, küresel şirket iş gücünün yaklaşık %13'ünü temsil eden 900 işten çıkarma var.

Gördüğünüz gibi, marka prestij ve imaj mücadelesi veriyor. Günümüzde kimse jenerik bir markadan jenerik spor ayakkabı istemiyor.

İki şirket Alman kökenlerine ve aile rekabeti geçmişine sahip olsa da, bugün ölçekleri ve krizlere dayanıklılıkları nedeniyle birbirlerinden ayrılıyor. Adidas, Kanye West ile başarısız ortaklığının ardından işini yeniden yapılandırmanın sancılı aşamasını çoktan atlatmış ve istikrar yoluna geri dönmüş durumda. Puma ise bu aşamaya yeni giriyor: yavaşlıyor, satış kanallarını düzenliyor ve imajını yeniden tanımlıyor.